如何打造优秀的品牌命名?

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  品牌命名对于一个企业的生存和发展是至关重要的,好的品牌代表的是企业形象,企业文化及未来发展方向。近年来,国际化进程成为中国各大型企业的重点战略,已有上千家企业进军海外。那么企业在进行品牌命名时就要注意国外的一些风俗禁忌。优秀的品牌命名是怎样诞生的呢?那么在创造品牌命名的同时应注意以下几点:

  如何打造优秀的品牌命名?

  1:好听

  好听是指品牌的名称听起来要舒服,不会致使人产生某种痛苦的联想,声声入耳。

  分折一下世界知名度的名称,不难发现,其名称设计很符合声韵学的要求,大致遵循平——仄之声要求。如Kodak就是平仄;海尔(Hair)在发音时也是平仄;至于摩托罗拉(Motorola)则是平仄仄平相结合。这些品牌的名称听起来很悦耳,在听觉上不致引起抵触。同样,品牌名称好听不一定有特别意义,倒是求品牌产品功能的一些名称,听起来不那么顺耳。如有的品牌名称,一听就让人作呕,虽说产品功效一听了然,但若是一家人吃晚饭时看电视,听到这名称的广告,恐怕这顿饭的兴致是骤减许多的。

  2:好看

  好看是指品牌标识要醒目,让人看完之后赏心悦目,从而留下这个商品或服务的美好印象。

  海尔(Hair)的品牌名称设计中,就很好地注意到了此点。在其商标上,两个小孩相互扶着的可爱形象,很让人喜爱。而最初,这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时,总裁张瑞敏讲,这两个小男孩,一个代表中国儿童,一个代表德国儿童,其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。同样,McDonald’s也是以其双拱门的M型标志饮誉全球。首先,在英文里,M象征的是母亲(Mother),带给人的就是一种亲切和感觉,让所有的小孩不禁为之动心;其次,M型从外表看,还象征着母亲的乳房。当然人们一看后产生这种联想,自然亲切感也就油然而生了。

  3:好记

  好记是指名称简洁有深义,琅琅上口,易于记忆,在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时,也留在了顾客的记忆深处。

  Sony(索尼)在世界十大驰名商标中,1996年位居第二,仅次于Coca Cola。而其成功的众多因素中,名称易记无疑是一大优势。在索尼创立之初,井深大和盛田昭夫查阅了各种字典,终于发现拉丁语有“Sonus”,一词,而这词的意义是:声音,正好与索尼的音像制品相配。而同时,当时日本“Sunny boy”(可爱的少年)一语也很流行。于是,二人一合计,便用上了Sony这个商标,接着,东京通信工业公司也就正式更名为Sony了。这处简单易记的商标很快在日本乃至世界成长起来。Coca Cola亦是如此,其配方发明人彭佰博士将两种主要原料可可(Coca)和可乐(Cola)连缀在一起而成。而更绝的是,我国的翻译者创造性地将其译成“可口可乐”,更是一大经典商标译案,不但可口,而且可乐,当然也就可记而难忘了。

  4:特别

  尤其是指在品牌名称设计上以精巧的构思突出个性,于有形象处展示自己的特点,于万绿丛中一点红而显出。

  Motorola在设计时,就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s,同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识,唯有从绿叶中寻红花了。果然,摩托罗拉将其M设计成棱角分明,双峰突出的M形,再赋以“飞越无限”的主题,自然令受众刮目相看了。其分明的棱角,突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位,而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔。使人想起无线通信的便捷。

  5:情深

  情深是指品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵,让人们在使用此产品或服务时体会到一种情感上的享受,一种精神上的追求。

  唐朝诗人王维曾几句:“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”于是,有人从中发现了商机,红豆是纯洁美好情感的象征,那么以此为衣服的品牌,则其价值当不可与其他品牌同日而语。于是,周耀庭以红豆为名,创立了江苏红豆集团,生产的红豆衬衫也就成了一个颇具文化内涵的品牌,它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此。于是,青年人互赠红豆衣服,表达高尚纯洁的爱情;老年人珍藏红豆衣服,以情念昔日相思之情;华侨留赠红豆衣服,以明爱国之心,思乡之情;甚至连日本人也很看重其文化价值,纷纷购买来赠亲送友,并力邀红豆集团赴日合资办厂,生产红豆衬衫。

  诸如此类的事情其实不少,我们只是想举例说明,让更多的人了解到品牌名称的价值与意义。

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